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分发平台京东方VS三星:伯仲之间

更新时间:2019/3/11 / 阅读次数:431

虽说柔性OLED屏并非是当下风口,但是也是屏幕厂商综合实力的集中体现,对屏幕厂商的发展具有积极意义。目前能够大规模量产柔性OLED屏的厂商仅有三星与京东方。说到京东方近期来可谓是好事连连,分发平台不仅是股市一路走高,而且其公布的《2018年度总结》的数据显示,它2018年显示面板出货量全球第一;此外韩媒Etnews报道称,京东方已经成为苹果第三大柔性OLED面板供应商,这些使京东方有了与三星一决高下的资本。“新贵”京东方与“老将”三星在显示面板市场中究竟孰优孰劣呢?其实也谈不上哪一方有绝对优势,哪一方处于绝对劣势,两者基本上是各有千秋。不过京东方与三星相比还是多了两方面优势。

一是其LED(液晶)显示面板技术保持领先。显示面板主要分为两类,一类是LED屏,另一类是OLED屏,而京东方在LED屏方面对三星有“代差”的优势。LED技术较为成熟,自上世纪90年代兴起以来,自今已有30余年历史,技术迭代了许多次。据京东方消息,目前三星LED技术处于8.5代,而京东方LED技术处于10.5代,领先三星整整两代,这一消息从京东方成为全球最大的液晶面板出货商就可得到证实。

二是京东方在大型显示面板市场更具有优势。东方财富证券研究院相关数据显示,当前三星生产面板的能提停留在8.5代,即仅能够生产55寸以下级别液晶电视显示面板。而京东方当前液晶生产能力达到了10.5代,最高可生产75寸级液晶电视显示面板。它在大型面板上更具有优势的另一直接证据就是其2018年第一季度的55英寸显示屏出货量同比增长近30%,65英寸大幅增长136%,4K电视面板出货量同比增长34%。

虽然几年来京东方风头正盛,但也不能盲目的认为它与三星相比较已经全面超越后者了。京东方与三星这种传统“列强”相比仍然存在几大不足。

一方面是京东方品牌价值与三星的品牌价值仍然存在差距。《2018年世界品牌500强》三星榜上有名,排在全球第26位,而京东方无缘此榜单,从这里就可以明显感受到两者的品牌差距。京东方的产品定位也能侧面反映出这一问题,当前手机行业除华为meat 20外,无一旗舰手机使用京东方的屏幕,大都采用三星或者夏普的屏幕,由此可见当前京东方的品牌价值与三星等传统强厂仍有差距,当然不排除国人心理因素的影响。

另一方面是京东方在OLED显示面板上较三星来说仍然处于劣势,无论是良品率,还是市场份额,亦或是市场收入都与三星存在差距。市场研究公司IHS Markit发布的最新行业报告显示,三星占据了全球智能手机市场61.1%,整个OLED显示面板市场收入的93.3%,而京东方两者都不足其零头,并且三星的良品率比京东方高10%左右达70%。

除此之外京东方的OLED显示面板产能远低于三星。IHS公布的2017年数据显示京东方2017年OLED产能不足百万片,远低于三星同期的1.5亿片。OLED市场上的劣势直接导致其在显示面板高端市场上的份额难以扩张。

此外京东方的利润率较也远低于三星。以两者在2018年第三季度财报为例,京东方的财报显示,第三季度营收259.91亿元,净利润为4.04亿;同期三星的营收为10.09万亿韩元(约616亿人民币),净利润约为人民币45亿元。由此看见,虽然两者营收仅有两倍之差,但是其净利润则有十倍的差距,此数据也能从侧面反映出京东方在显示面板领域的利润率较低的尴尬局面。

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